Nell’attuale contesto sociale, sempre più digitale e iper-connesso, le fasce più giovani della popolazione svolgono le attività di socializzazione e intrattenimento principalmente online. Per i brand diventa quindi fondamentale essere presenti in tutti quei luoghi in cui si svolgono nuove forme di social connection, in primis il Metaverso. La vera sfida per le aziende sarà quella di individuare un proprio purpose all’interno di questo mondo immersivo, per conquistare la generazione Z e tutte le generazioni future che saranno influenzate da questi nuovi modelli interattivi.